O Brasil conta com 4,5 milhões de empreendedores da Economia Prateada, grupo formado por indivíduos acima de 60 anos. Nos últimos dez anos, houve um aumento de 58,6% nesse número, conforme informações do Sebrae Nacional. A organização promove iniciativas específicas para o empreendedorismo sênior, com o intuito de dar suporte aos indivíduos nessa faixa etária interessados em investir em seus próprios negócios.
Em 2025, o programa beneficiou 869 mil pessoas e a meta para 2026 é alcançar 1 milhão de participantes. A coordenadora nacional do programa Empreendedorismo Sênior 60+, Gilvany Isaac, descreve esse crescimento como uma “maré forte”, devido à vontade desse grupo em manter-se ativo.
“Existe a oportunidade de seguir uma carreira, de dar continuidade. Tenho observado que as pessoas com mais de 60 anos se conectam com um propósito. Elas buscam algo relacionado à sua vivência, mas que também contribua para resolver questões da comunidade”, destaca Gilvany.
Tradições enraizadas
Gilvany relata que, ao longo do projeto, notou uma inclinação desse público para atuar com conhecimentos tradicionais e vocações regionais. Seja por meio do artesanato, da preservação de sementes ou do cultivo de plantas medicinais. Na região Sul, por exemplo, destaca-se a produção de artesanato a partir de redes de pesca, realizada por mulheres de comunidades pesqueiras.
“Observamos que a geração 60+ demonstra um cuidado com o planeta, por ter presenciado muitas mudanças. Conforme avançamos, percebemos a responsabilidade de preservar, ou seja, manter este planeta vivo da maneira como o conhecemos”, relata Gilvany.
Os setores que despertam maior interesse para empreender nesse grupo são turismo, comércio e serviços. O Sebrae disponibiliza mentoria e consultoria aos empreendedores, com o objetivo de orientar aqueles que desejam iniciar um negócio ou atender o público acima de 60 anos. A participação dos idosos no programa é significativa e a taxa de desistência é baixa.
“Eles participam ativamente. O Sebrae desenvolve todo o plano voltado para as necessidades do empreendedor maduro que deseja desfrutar da vida, sem dedicar todo o seu tempo ao negócio”, esclarece.
O suporte oferecido é gratuito, desde a elaboração do plano de negócios até cursos e acompanhamentos personalizados. Além disso, são promovidos eventos para fortalecer a rede de empreendedores, incentivando a troca de experiências.
Mudança de paradigma no mercado
Associado ao interesse por empreender, o crescimento dos negócios liderados por pessoas acima de 60 anos está relacionado às mudanças demográficas e, consequentemente, do mercado de trabalho.
O aumento da expectativa de vida ao nascer – que era de 62,6 anos em 1980 e passou para 76,4 anos em 2023 – impactou a dinâmica de trabalho para a Geração Prateada (60+).
Atualmente, um quinto da população em idade ativa no Brasil pertence a esse grupo, segundo pesquisa da economista do Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getulio Vargas (Ibre/FGV), Janaína Feijó.
Os maiores percentuais de idosos na População Economicamente Ativa (PEA) em 2024 foram encontrados nos estados do Rio de Janeiro (24,1%), Rio Grande do Sul (23,7%) e São Paulo (21,7%). As menores proporções foram registradas em Roraima (12%), Acre (12,4%) e Amazonas (13%).
“Ao contrário das antigas concepções que ligavam o envelhecimento à inatividade ou à dependência, a Geração Prateada é caracterizada por um perfil mais saudável, engajado e consumidor”, destaca Janaína.
Ela identifica dois perfis entre os idosos em atividade econômica: os que trabalham por necessidade financeira e os que permanecem no mercado de trabalho para se manterem ativos e conectados profissionalmente.
Economia prateada, o ramo de negócios liderado por pessoas com 60 anos ou mais. Foto: Marcelo Camargo/Agência Brasil
A especialista ressalta que o preconceito etário – a discriminação contra os mais velhos – é um dos principais obstáculos para a permanência dos 60+ no mercado de trabalho. Ela destaca a importância de combater esse viés tanto na sociedade quanto nas organizações.
“No Brasil, estamos diante de um envelhecimento populacional e da escassez de jovens para a reposição dessa mão-de-obra que também envelhece. Se não contarmos com os trabalhadores acima de 60 anos, estaremos impactando negativamente o crescimento econômico do país”.
A especialista aponta o empreendedorismo como uma alternativa para aqueles que já estão aposentados, mas desejam manter-se ativos. Ela destaca, no entanto, a importância de os empreendedores acima de 60 anos formalizarem suas atividades para não ficarem em situação de fragilidade.
Economia prateada, o ramo de negócios liderado por pessoas com 60 anos ou mais. Marcelo Camargo/Agência Brasil
Fonte: Agência Brasil
